Las ventas minoristas por Navidad crecieron 1,3% interanual impulsadas por descuentos, cuotas y promociones. Aunque la campaña comercial fue intensa, el consumo se mantuvo austero y no logró revertir de forma significativa la debilidad del mercado.

Las pymes lograron un modesto aumento en las ventas navideñas gracias a una estrategia comercial agresiva, aplicada por casi nueve de cada diez comercios. Sin embargo, según la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), el resultado respondió más al uso del crédito y a ofertas puntuales que a una mejora genuina del poder de compra de los hogares.

El informe señaló que, pese a una mayor previsibilidad de precios, los consumidores priorizaron productos de menor valor y financiamiento en cuotas. El gasto promedio por compra fue de $36.266, con calzado y marroquinería liderando el ticket más alto, mientras que librerías registraron el más bajo. Para la mayoría de los comerciantes, la Navidad ayudó a sostener el mes, pero sin modificar el panorama general.

Por rubros, se destacaron los crecimientos en Perfumería (+27,8%), Calzado y marroquinería (+3,3%) e Indumentaria (+1,3%). En contraste, cayeron Juguetería (-6,6%), Equipos de audio y video (-4%) y Librería (-1,4%), reflejando un consumo selectivo y condicionado por el endeudamiento.

En conjunto, CAME concluyó que la campaña navideña mostró un mercado activo en promociones pero cauteloso en volumen. La dependencia del financiamiento y la orientación a compras esenciales confirmaron que, pese al leve repunte, el consumo sigue atravesado por la pérdida de poder adquisitivo.